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영국의 Pub 문화에 착안해 Bar & Dining이라는 새로운 형태를 적용한 비비고 런던 소호점, MAMA/KCON 등 글로벌 K-뮤직 캠페인 참여, 밀라노 엑스포의 한국관을 통한 한식의 철학과 체험 제공까지 비비고는 늘 문화컨텐츠와 한식을 접목해 해외 소비자들의 라이프스타일과 의식 속에 한식이 녹아들도록 노력해 왔습니다.

올해 10월 제주 나인브릿지에서 열리는 The CJ CUP @ Nine Bridges(이하 CJ CUP) 공식 스폰서십을 통한 브랜드마케팅 역시 지금까지 비비고가 문화와 라이프스타일 접점을 통해 한식의 세계화를 추구해왔던 길의 연장선이자 범위의 확장입니다. 전세계인이 즐기는 품격 있는 국제 스포츠인 PGA투어 정규대회를 통해 해외 소비자들에게 한 걸음 더 친숙한 브랜드로서 다가서고, 스포츠의 건강함과 연계해 건강한 한식의 이미지를 전달하고자 합니다.

비비고는 이번 CJ CUP에서의 브랜드 마케팅에 있어 골프라는 스포츠와의 연계성을 살리는 한편, 비비고를 통해 한식이 글로벌 소비자들에게 매력적으로 다가갈 수 있도록 하는 데 주안점을 두었습니다. 공식 스폰서로서 적용 가능한 브랜딩 노출은 물론 대한민국 식품 대표 브랜드, 글로벌 한식 브랜드와 PGA Tour의 만남을 차별화할 수 있는 스토리텔링과 소비자 경험 컨텐츠를 통해 국내외 소비자들과 소통하고자 합니다.

이번 CJ CUP에서 골프 스코어에 더해 더욱 풍부한 경험을 제공할 주목할 만한 비비고 스토리를 소개해 드립니다.

비비고 테이스티 로드(Tasty Road)

갤러리 플라자의 비비고 Zone과 5개 비비고 컨세션 운영을 통해 ‘대회 관람 = 『비비고 Tasty Road』 체험’이 될 수 있도록 약 2달에 걸쳐 비비고 스페셜 푸드 컨텐츠를 개발하고 관람객 동선을 기획하였습니다.
만두/떡갈비/김치 등 비비고 핵심 제품군을 모티프로 CJ CUP 한정판으로 특별 개발된 총 15가지 메뉴가 제공됩니다. 이 모든 메뉴는 약 20명의 비비고 셰프가 제주 나인브릿지로 총 출동하여 현장에서 직접 조리할 예정입니다.

비비고, 셰프Go! 비비고 시그니처홀 파3 홀인원 이벤트

홀인원 이벤트인 ‘비비고 셰프Go’ 이벤트도 진행합니다. 파3홀인 13번 홀을 비비고 시그니처 홀로 지정하고, 13번 홀에서 최초로 홀인원을 기록하는 선수를 대상으로 언제 어디든 원하는 곳으로 비비고 셰프 군단이 찾아가 5만 달러 상당의 K-Food 파티를 열어줍니다.

CJ CUP 현장 이곳저곳 비비고를 찾아라

방송 노출∙언급 효과가 높은 아이템(티마커, 시그니처홀 등) 상 비비고 특화 브랜딩과 현장 주목도가 높은 장소마다 비비고 브랜드 존(Brand Zone)을 전략적으로 배치하여 현장 갤러리는 물론 방송 상에서도 시청각 노출 효과를 고려하였습니다.
특히 갤러리 플라자의 F&B 구역은 비비고 단독 Zone으로 지정되어(’bibigo Zone’) 프리미엄 한식 Meal Kit 판매와 더불어 편안한 식음 공간까지 제공됩니다.

비비고 갈라디너 : 전통 궁중음식의 특별한 재해석

10월 17일, 본 대회에 앞서 열리는 갈라디너는 ‘비비고 갈라디너’로, 예로부터 가장 귀한 손님께 대접했던 전통 궁중한식을 비비고만의 특별한 비법으로 재해석한 6코스의 한식 정찬이 제공됩니다. 한국인 미슐랭 스타 셰프와의 콜라보레이션을 통해 비비고 핵심제품이 채용한 전통 궁중음식의 조리법을 약 250명의 대회참가선수와 프로암 초청고객을 대상으로 선보여 글로벌 한식 대표 브랜드 비비고의 정수를 제공할 예정입니다.